פרוטוקול בנושא מיתוג וייעוץ אסטרטגי לשיווק ופרסום תקשורתי

עיריית . 4 :ב

ב יה

מחלקת רכש ומכרזים שש ר -

2

פרוטוקול וועדת מכרזים מיום 22/02/26 - פרוטוקול מס' 3

ז' אדר תשפייו

4 פברואר 2026

בנושא: מיתוג וייעוץ אסטרטגי לשיווק ופרסוס תקשורתי - מכרז מס' 04-25

משתתפים:

חברים:

יוסף חמד - יו''ר וועדת המכרזים.

רפאל טרבלסי - חבר וועדה.

ברוך דיק - חבר וועדה.

אביב יצחק - חבר וועדה.

יוסי אוקנין - חבר וועדה.

שמעון בלסן, עו''ד - היועץ המשפטי של העירייה.

שמעון פיניאן - מנכ''ל העירייה.

אייל כץ - מנהל מח' רכש ומכרזים.

ענת מזרחי - מזכירת הוועדה.

יוסף חמד - בישיבה הקודמת הוחלט, כי שני הספקים עס הציון הגבוה ביותר, יציגו עצמס בזוס,

לצורך התרשמות חברי הוועדה, נתחיל עס חברת ''פאר לוין'/.

שמעון .ב. - ועדת המכרוזיס תשמח לשמוע מכם, על הפעילות שלכם.

נציג- אנו עובדיס וקיימיס בשוק, מוּה 18 שניס, עוסקים במיתוג, יחסי ציבור, דיגיטל ורשתות

חברתיות. יש לנו ניסיון רב בעבודה מול השלטון המקומי וכן מול חברות ממשלתיות

שונות. יצוין, כי בעבר הרצנו את זוהר עובד, לראשות העיר, בקדנציה השנייה שלו. כמו

שציינו קודס, אנו פעיליס משנת 2008, צברנו ניסיון רב, בומן ּה. אנו מעסיקים 25 אנשי

צוות שכולס טוביס ומקצועייס בתחומס. אנחנו משרד יירעביי, ומקושר מאוד, אנשי הצוות

שלנו, בעלי ניסיון רב בתחוס התקשורת, אני בעבר גס שימשתי כדובר עיריית רמת גן,

במשך 18 שנים.

שמעון .ב. - יש לכס ניסיון במיתוג, רשות מקומית!

נציג- התעסקנו באירועי המאה של תיאטרון הבימה, עבדנו עס עיריית רמת גן, מלון אירופה,

בטבריה.

אביב - איה רשויות עבדתן איתן לאחרונה?

נציג - רעננה והרצליה.

41

טבריה, רח' טבור האר\, ת.ד 508 מיקוד 1410501 | טלפון: 04-6739623, 04-6739621 | פקס :-04

6 1.11 תטטרת.1001185). אראו

ב 0

מחלקת רכש ומכרזים שש ר יה

(2כ/

אביב -

נציג -

אביב -

נציג -

רפאל -

נציג -

יוסף חמד -

אביב -

נציגה -

עיריית

מה אתסם עושיס במסגרת התפקיד שלכס!

אנו עושים יחייצ שוטפים, ניהול משברים, ניהול אסטרטגיות ארוכות טווח, קידוס של

עשייה חיובית וכן, כל רשות לפי תחוס עיסוקה, גס בהתאס לצרכי הרשות וקהל היעד של

הרשות.

איך מתנהלת העבודה, מול הדובר של הרשות!

מקיימים פגישות שוטפות, מבצעים תוכניות עבודה, בהתאס לסדרי עדיפות של הרשות,

אופי וסקר תקשורתי, בהתאם למה נכון יותר לעיר ומה פחות נכון לעיר, חלק גדול של

העבודה מקודס ומבוצע עצמאית, עייי המשרד שלנו, וחלק מקודם עייי הדובר הרשותי.

מבצעים ניהול משברים, אנתנו עובדיס בתיאוס מלא למול הדובר וראש העיר ובשיתוף

מלא מולם.

מניסיונך, דובר רשות בעבר, מה הערך המוסף של משרדך, שהוא מעבר לתפקיד ו/או

יכולות הדובר הרשותי שלנו, שהוא מקצועי בתחומו ובעל ניסיון. בנוסף, מהס האתגריס

האמיתייס שטבריה עומדת בפניהס, איך אתס יכוליס, להתמודד עמס.

הערך המוסף שלנו, מורכב מהרבה דברים, לדוגמא, עסקנו בעבר בקידוס הסכס גג של

רשות מסוימת, עשינו עבודת יחסי ציבור גבוהה מאוד, בתקשורת הארצית, כמות

פרסומים ענפה מאוד, מה שלדובר רשותי, יש פחות יכולת לבצע. כמובן שהכול תלוי

בכימיה ובשיתוף הפעולה ז בין הדובר לבין משרדנו. כל רשות שעבדנו מולה, תוכל לומר לך

עד כמה המשרד שלנו תרס לה משמעותית, בכל תחומי המיתוג והייעוץ האסטרטגיים

שאנו מספקים. מכיוון, שאני בעל ניסיון, כדובר רשות גדולה, שחווה משברים גדוליס,

בפתיחת משרדי הנוכחי, הבנתי כמה ערך מוסך יש לעבודה מול משרד, כמו שלי. כמובן

שלדובר שמתגורר וחי בעיר ואת העיר, יש קשר יותר חזק לעיר מאיתנו, אך לנו יש את

הקשרים והצוות המקצועי בתחוס, לכן שיתוף פעולה טוב, ביננו לדובר הרשות, יש לו המון

כוח, בהצלחה. יש לנו קשר חזק עס התקשורת, קשר שהוא הדדי, מאוד מכבדיס אותנו,

בעורת מערכת יחסיס זו, למול גופי התקשרות החזקים בשוק, אנו מצליחים. לעניין

שאלתך, לאתגריס שעומדיס לעיר, בעיניי, ווהי שאלה שאוכל לענות עליה, במידה וניבחר

ואו נתחיל לעשות שיעורי בית, כמו שאנו נוהגיס לבצע, בתחילת פרויקט שלנו, אז אוכל

לומר, כי האתגר העיקרי שאנו מזהים, זה נושא התיירות ותדמית העיר, כרגע.

ברגע תציג את עצמה החברה השנייה, ''גיטם''.

ברוכיס הבאים, נשמח לשמוע עליכם ועל הפעילות שלכם.

החברה שלנו מונה כ - 19 חברות בת שונות, המתעסקות בעולמות הפרסוס, מיתוג

ואסטרטגיה, ניהול מוניטין ואסטרטגיות שיווקיות וכן ניהול משברים. ''יוריקהיי שהינה

חברת המיתוג של חברת 'יגיטס'י, מטפליס במיתוג של חברות גדולות מאוד בשוק, כמו

ייאל עליי, קבוצת אגד ועוד. נלהלנר פרויקטים, מאוד גדוליס, לקחנו הרבה מותגיס שלהם,

קהל יעד רחב ואנו יודעיס להתמודד עס המורכבויות של קהל יעד קשה. יש לנו ניסון עם

רשויות מקומיות, כמו נתיבות וירושלים. אנו יודעיס לתת מענה הוליסטי, לכל הצרכים

של רשות מקומית. כיוס אנו בתהליך, עם עיריית רמת גן וכן בפרויקט רחב עס ייבית

עמנואליי. כחלק מהעבודה, אנו יוצאים לתהליך מיתוג רחב מאוד, עס חברת גאנט, מאוד

מפורט ורחב, הכל בשיקוף מלא וללא הפתעות, מיתוג וליווי צמוד, ברוב המקרים, אנו

מלוויס את ההשקות, בצמוד מאוד.

.2

טבריה, רח' טבור הארץ, ת.ד 508 מיקוד 1410501 | טלפון: 04-6739623, 04-6739621 | פקס :-04

6 11 1 תגורת. 185ז1100. שאר

ו

מחלקת רכש ומכרזים - ו ָ

רפאל -

נציגה -

רפאל -

נציגה -

יוסי-

נציג -

רפאל -

שמעון .ב. -

יוסי-

רפאל -

שמעון .ב. -

אביב -

חמד -

₪ בכ כ92/

אשמח שתענו לי על מספר שאלות, מהס האתגריס שהעיר שלנו עומדת בפניה, בעיניכם

ואיך תתמודדו מולס, וכן, מה הערך המוסף של המשרד שלכם, בנוסף לדובר הרשותי

שלנו, שאלה נוספת, האס יש לכס קשר או היה לכס בשנתיים האחרונות, עס גורס כלשהו

בעיריית טבריה.

מיתוג בעינינו, הוא סיפור שנועד לגרוס לציבור, להתחבר אליו. אנו מייצריס לציבור הרחב

סיפור, אנו עוסקיס בלשנות את המשוואה, עייי מיתוג, והו תהליך ארוך טווח, לאחר השגת

המטרה, אנו עוסקיס בהתמדה, ברמת הפעולות בשטח, תוכניות ארוכות טווח, אנו יודעיס

לעשות זאת מצוין, עייי אסטרטגיה ומיקוד של המשרד שלנו.

אשמח שתספרו, על סיפור הצלחה אחד, שלכם.

חברת אל על.

אשמח לדעת, מדוע הסכוס אותו אתס מציעים, גבוה כל כך.

עניין התשלוס הוא יחסי, בסופו של דבר ההחור על ההשקעה שלכם, הוא בשווי של

עשרות מיליוניס, בעבודה טובה של המשרד שלנו, עס צוות ייחודי ומקצועי ושימוש נכון

בכל הכליס שעומדיס לרשותנו, יש תמורה.

כדי לייצר אימפקט, שצריכיס הצוותים שלנו, כל אחד בתחומו, באסטרטגיות, מיתוג

וייעו שיווקי וכן בליווי צמוד בכל התהליכים. נחדד כי אנו לא באיס להחליף את הדובר

הרשותי של העירייה, אנו חובריס אליו ודרך הכליס שלנו, יודעיס לתת מכלול של 360.

אני לא חושב שיש צורך בחברה מבחוצ, יש לנו דובר מצוין ומקצועי, אין צורך בבזבוז,

כספים מיותרים.

זה לא רלוונטי, הנהלת העיר ראתה שיש צורך ביציאה למכרו הזה, תפקידכס לבחור את

הווכה, ולא האס יש צורך או לא.

בדומה לרשויות אחרות, גם לעיר שלנו יש תדמית לא חיובית ולא מתקדמת, אני מבין

שהחשיבה מאחורי היציאה למכרז, היא להריס ולקדס את העיר ותדמיתה, לא בטות

שוה מה שיעזור.

אני אישית, כחבר מועצה וכחבר בוועדה הזו, איני רואה צורך כלכלי או מקצועי להכניס

חברה כזאת לטבריה. אני חושב שבנקודה שלנו היוס, אה בובוז כספי ציבור. לאחר ניתות

התוצאות, התרשמתי יותר, מחברת ייגיטס".

בישיבה הקודמת, גס התרשמתי מחברת 'יגיטסיי, אבל הפער במחיר הוא משמעותי, היה

אומדן גבוה מאוד.

בנקודת הזמן הואת, אנו חייביס חברה חיצונית, שתתן מענה, לטווח הארוך.

בשל הפעריס במחיר, וועדת המכרזיס בוחרת, בפאר לווין .

טבריה, רח' טבור האר), ת.ד 508 מיקוד 1410501 | טלפון: 04-6739623, 04-6739621 | פקס :-04

6 11 נתגורת. 11001185. אר\אר

עיריית

ברי

מחלקת רכש ומכרזים שש הי

70

בעד ההצעה: 4 חברים - בעד, מתנגד 1 - רפאל טרבלסי.

החלטה: וועדת המכרזים ברוב חבריה ממליצה לראש העיר לבחור, בחברת ''פאר לוין', כזובת

במכרז.

חמדס

" וןירועדת יי

יוסף חמד

יור ועדת מכרזים.

- לא מאשר

5

וקה

יךי

ראש עו טר

טבריה, רח' טבור הארץ, ת.ד 508 מיקוד 1410501 | טלפון: 04-6739623, 04-6739621 | פקס :-04

6 11 1 תטרת. 110011858. אראר\